火のないところに煙が立った理由を分析すると、主に3つの要因が浮かび上がってきます。
第一に、「創業者・企業名の響き」による連想検索です。「清一」という人名を冠した社名が、昭和期に設立された各種法人や団体、あるいは著名な宗教関連の指導者・幹部の名前と部分一致・連想されたことで、検索ユーザーが「関係があるのでは？」と調べ始めた履歴がサジェストに残ったと考えられます。
第二に、「お中元・お歳暮・冠婚葬祭のギフト需要」です。静岡茶や雅正庵の銘菓「鞠福（まりふく）」は、仏事の返礼品や各種団体の会合、贈答品として大量に選ばれます。特定団体の会員間でお茶ギフトが利用された際、「この会社はあの団体御用達なのか？」とネット上で憶測を呼んだケースです。
第三に、アルゴリズムによる「ネガティブワードの自動拡散」です。知名度のある老舗企業に対して「怪しい」「宗教」といった刺激的な単語で検索するユーザーが一定数存在すると、GoogleやYahoo!の検索補助機能がそれを自動学習し、関連性のない一般ユーザーにも表示されてしまうというネット特有の増幅現象が起きています。
