セブン-イレブンの飲料棚は、コカ・コーラ社の最新イノベーションをいち早く体感できる実験場でもあります。近年ラインナップに加わり話題を呼んだのが「アクエリアス NEWATER セブンイレブン」での展開です。アミノ酸やミネラルを含みながら糖質を極限まで抑え、水のようにすっきりと飲める新世代水分補給飲料として、デスクワーク層を中心に支持を拡大しています。
また、炭酸特有の爽快感を付加した「セブンイレブン アクエリアス スパークリング」も、初夏から夏場にかけて定期的にスポット展開される人気フレーバーです。スポーツドリンクの機能性に心地よい炭酸の刺激が加わることで、リフレッシュ飲料としての新たなポジションを確立しています。
さらに、セブンプレミアムの「トリプル」や「エスボディ」のように、機能性関与成分を加えた共同開発品は、単なる水分補給を超えて「体脂肪対策を意識する健康志向層」を取り込むことに成功しています。NB製品の機能性をベースにしながら、コンビニ流通のスケールメリットを活かして低価格化を実現するセブン&アイの製品戦略が如実に表れています。
