カナガンCmの裏側：愛犬ベイビーが魅せる本物のペットフード革命

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ペットフードCM市場には、大手メーカーの潤沢な広告予算が投入されている。カナガンはどう対抗したのか。

答えは「徹底した焦点の絞り込み」にある。競合が多様な製品ラインナップをアピールする中、カナガンは「グレインフリー一本」に特化。ベイビーという一匹の犬に焦点を当て、ストーリー性を持たせた。視聴者は製品ではなく、ベイビーというキャラクターを覚える。これが記憶定着率を高めた。

広告業界の分析では、カナガンCMの視聴後想起率（CMを見た人が後でブランド名を思い出せる割合）は業界平均の1.5倍に達している。予算規模では大手に及ばないが、効率性で上回った事例だ。