マウイ・アンド・サンズの軌跡：クッキー店から世界を魅了するサーフブランドへ

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流行が一巡した現在、マウイ・アンド・サンズは単なる「レトロなサーフブランド」の枠組みを超え、Y2Kファッションや90年代ストリートカルチャーの再評価の波に乗って脚光を浴びている。

古着市場では、80年代・90年代に生産されたUSA製のヴィンテージTシャツが高値で取引されている。シングルステッチのボディに掠れたクッキーロゴやシャークプリントが施された一着は、ファッション感度の高い若者層にとって希少なコレクターズアイテムとなっている。

さらに、大手グローバルファストファッションブランドとのコラボレーションや、現代的なシルエットにアップデートされた復刻コレクションの投入により、Z世代を中心とする新しい顧客層の獲得にも成功している。