毎月26日はなぜ安くなる？「風呂の日」の起源と銭湯・温泉を100倍楽しむ秘訣

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昭和の終わりから減少の一途をたどっていた街の銭湯ですが、ここ数年で大きな変化が起きています。Z世代やミレニアル世代を中心とした「銭湯リノベーション」と「サウナブーム（サ活）」の波です。

老朽化した施設を若手経営者が受け継ぎ、モダンなデザインやクラフトビールを提供するカフェスペースを併設した「進化系銭湯」が話題を呼んでいます。こうした施設においても「風呂の日」は重要なイベントハブとして機能しています。

「26日の風呂の日は、普段銭湯に来ない若年層やファミリー層が足を運ぶ絶好の機会。ここで体験した『お風呂の気持ちよさ』が、リピーター獲得の最大のきっかけになる」

観光地における温泉街でも、26日を軸とした地域一体型の企画が展開されています。温泉手形の発行や、近隣の飲食店とのコラボレーションメニューの提供など、風呂の日は単なる温浴施設の販促日を超えて、地域経済を循環させるエンジンとなっています。