日本映画製作者連盟や興行通信社の速報値を追うと、近年の映画興行における最大の地殻変動は「客単価の上昇と上映フォーマットの高度化」にあります。鑑賞料金2,000円時代において、観客は追加料金＋500円〜1,200円を支払ってでも、IMAXレーザーやDolby Cinema、ScreenXといったプレミアムシアターへ押し寄せています。
興行収入ランキング速報を分析すると、初週の興行収入に対してプレミアムシアターが占めるシェアは、大作アクションや音楽劇において30%から45%に達しています。これは「自宅の大型テレビやタブレットでは絶対に味わえない物理的な音圧と階調表現」を消費者が明確に買い求めている証拠です。
映画レビュー評判まとめにおいても、「この作品は通常スクリーンだと魅力が半減する」「轟音上映で観て初めて真価が分かった」といった書き込みが数千件規模で拡散し、フォーマット指定の鑑賞行動が一般化しました。初動で火がついた作品は、口コミが口コミを呼び、2週目・3週目になっても客足が落ちない「ロングラン型のヒット曲線」を描く傾向が顕著になっています。
